Czym jest XML feed
XML feed (nazywany też feedem produktowym) to plik danych w formacie XML (Extensible Markup Language), w którym zapisane są informacje o wszystkich produktach w sklepie internetowym. Każdy produkt ma własny ustrukturyzowany rekord z atrybutami takimi jak nazwa, cena, dostępność, opis, adres URL czy zdjęcie.
Plik jest czytelny dla maszyn, a nie dla ludzi - i dokładnie tak ma być. Jego zadaniem jest automatyczne przekazywanie aktualnych danych do zewnętrznych systemów, bez ręcznego eksportu.
Jak działa XML feed
Sklep internetowy generuje XML feed automatycznie i regularnie go aktualizuje. Zewnętrzny system (porównywarka cen, platforma reklamowa, narzędzie marketingowe) w określonych odstępach czasu pobiera ten plik i go przetwarza. Gdy tylko w sklepie internetowym zmieni się cena lub dostępność produktu, zmiana ta przy kolejnym wczytaniu feedu automatycznie pojawi się również po stronie odbiorcy.
Każdy system ma własne wymagania dotyczące struktury feedu - co musi zawierać, jak mają być nazwane elementy i jakiego formatu danych oczekuje. Feed dla jednej porównywarki cen różni się od feedu dla Google Zakupy, a ten z kolei od feedu dla kolejnej porównywarki.
Do czego służy XML feed
XML feed jest podstawą wielu integracji, z których korzysta nowoczesny sklep internetowy:
- Porównywarki cen - przekazujesz im aktualne dane produktowe, na podstawie których wyświetlają Twoje produkty.
- Systemy reklamowe - Meta Ads, Google Ads czy Sklik wykorzystują feed do dynamicznych reklam produktowych.
- Marketplace'y - platformy takie jak Allegro czy Amazon czytają dane produktowe z feedu, aby wystawić produkty.
- Narzędzia marketingowe - platformy takie jak Leadhub importują katalog produktów z XML feedu i wykorzystują go do personalizacji e-maili oraz rekomendacji produktów w kampaniach.
XML feed a Leadhub
Leadhub importuje katalog produktów sklepu internetowego przez XML feed i korzysta z niego przy tworzeniu kampanii. Dzięki temu w e-mailach możesz automatycznie wyświetlać konkretne produkty - na przykład towary z porzuconego koszyka, bestsellery czy rekomendacje oparte na historii zakupów klienta. Feed produktowy jest regularnie aktualizowany, co gwarantuje dokładne dane produktowe w kampaniach.
