Czym jest CPC
CPC (cost per click, koszt kliknięcia) to średnia cena jednego kliknięcia w reklamę. Obliczasz ją, dzieląc całkowite koszty kampanii przez liczbę kliknięć.
Wzór: całkowite koszty ÷ liczba kliknięć
Przykład: na kampanię wydajesz 5 000 zł i uzyskujesz 500 kliknięć. CPC wynosi 10 zł.
CPC to podstawowa metryka we wszystkich najważniejszych systemach reklamowych - Google Ads, Meta Ads (Facebook i Instagram) oraz Sklik. Wszędzie działa na zasadzie aukcji: ostateczna cena zależy od konkurencji, jakości reklamy i jej trafności dla docelowej grupy odbiorców.
Co wpływa na CPC
CPC nie jest stałą wartością - zmienia się w zależności od kilku czynników:
- Konkurencja w aukcji - im więcej reklamodawców celuje w to samo słowo kluczowe lub tę samą grupę odbiorców, tym wyższe zwykle CPC.
- Jakość reklamy - Google Ads i Meta Ads oceniają trafność oraz jakość reklamy. Lepiej oceniana reklama może osiągnąć niższe CPC nawet przy tej samej stawce.
- Precyzja targetowania - wąsko zdefiniowana grupa odbiorców oparta na dokładniejszych danych jest zwykle skuteczniejsza niż targetowanie masowe. Docierasz do osób, które z większym prawdopodobieństwem klikną, a to poprawia CTR, który z kolei wpływa na CPC.
- Branża i sezonowość - w modzie, elektronice czy turystyce CPC bywa zwykle wyższe niż w mniej konkurencyjnych kategoriach. Przed świętami lub w szczycie sezonu ceny rosną.
CPC a Leadhub
Leadhub pozwala synchronizować precyzyjnie zdefiniowane segmenty klientów bezpośrednio do Google Ads, Meta Ads i Sklik - jednym kliknięciem i w czasie rzeczywistym. Zamiast kierować reklamę masowo do anonimowych użytkowników, pracujesz z grupami odbiorców zbudowanymi na danych first-party: klienci, którzy kupili raz, klienci VIP o wysokiej wartości zamówień, nieaktywni subskrybenci czy segmenty lookalike.
Efektem jest większa trafność reklamy dla każdego odbiorcy - a wraz z nią zazwyczaj korzystniejsze CPC.
