Czym jest preheader
Gdy odbiorca otrzymuje e-mail, w skrzynce odbiorczej widzi trzy rzeczy:
- nazwę nadawcy
- temat
- preheader (tekst podglądu)
Podczas gdy temat niesie główny przekaz, preheader go rozwija, uzupełnia lub wzmacnia. Jeśli nie uzupełnisz preheadera, program pocztowy automatycznie pobierze pierwszy tekst z treści e-maila – najczęściej „Nie wyświetla Ci się e-mail poprawnie?" lub adres URL. To zdecydowanie zmarnowana okazja.
Dlaczego warto stosować preheader?
- zwiększa open rate (wskaźnik otwarć)
- wykorzystasz każdy fragment przestrzeni marketingowej
- uzupełnisz i rozwiniesz temat e-maila
- nie zginiesz w zatłoczonej skrzynce odbiorczej
Jak powinien wyglądać preheader
Dobry preheader nie powtarza tematu, lecz go rozwija. Jeśli temat brzmi „Mamy dla Ciebie nowość", preheader doprecyzuje: „Nowa kolekcja jest już online – zajrzyj jako pierwszy."
Idealna długość to 40–90 znaków. To, co się nie zmieści, program pocztowy przytnie, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Podobnie jak w temacie, również w preheaderze możesz zastosować personalizację, na przykład zwrot po imieniu.
Preheader w Leadhubie
W Leadhubie uzupełnisz preheader bezpośrednio w edytorze e-maili, obok tematu kampanii. Bez wstawiania skomplikowanych merge tagów czy programowania. Od razu zobaczysz podgląd, dzięki czemu sprawdzisz, czy wszystko jest ustawione poprawnie. Szczegółową instrukcję znajdziesz w pomocy.
